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Numa era de alto grau de competitividade, se existe um pré-requisito para dar às empresas uma vantagem competitiva, é a necessidade de fazer publicidade eficaz e eficiente. Uma vez que tanto dinheiro está a ser dedicado à publicidade, a análise do seu impacto continua a ser vital para as empresas, especialmente para aquelas que fazem parte do mercado oligopolístico colusivo das bebidas não alcoólicas, onde a publicidade ajuda a fazer a diferença no mercado. É importante que os anunciantes compreendam o processo de comunicação publicitária de modo a estabelecer os objectivos publicitários em conformidade com a resposta do receptor. Além disso, os anunciantes podem seleccionar cuidadosamente a mistura de meios mais apropriada para entregar a mensagem ao público alvo. O estudo analisa principalmente o grau de influência que a publicidade tem no comportamento de compra dos consumidores, com particular referência aos anúncios da Coca-Cola.