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Dans une ère de forte compétitivité, s'il y a une condition préalable pour donner aux entreprises un avantage concurrentiel, c'est la nécessité de faire de la publicité de manière efficace et efficiente. Puisque tant d'argent est consacré à la publicité, l'analyse de son impact reste vitale pour les entreprises, en particulier pour celles qui font partie du marché oligopolistique collusif des boissons non alcoolisées, où la publicité contribue à faire la différence sur le marché. Il est important pour les annonceurs de comprendre le processus de communication publicitaire afin d'établir les objectifs de la publicité en fonction de la réponse du récepteur. En outre, les annonceurs peuvent choisir avec soin la combinaison de médias la plus appropriée pour transmettre le message au public cible. L'étude analyse principalement le degré d'influence de la publicité sur le comportement d'achat des consommateurs, avec une référence particulière aux publicités de Coca-Cola.