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Die demografische Entwicklung in Österreich bewirkt einen starken Anstieg der älteren Bevölkerung. Dies hat unter anderem einen höheren Bedarf an Langzeitpflegeplätzen zur Folge. Neue Pflegeeinrichtungen werden gebaut. Gerade im Altenpflegebereich zeichnet sich jedoch in den letzten Jahren ein Mangel an Arbeitskräften immer deutlicher ab. Um ein rechtzeitiges und erfolgreiches Personalmarketing betreiben zu können, ist es notwendig, die Faktoren zu ermitteln, welche für potentielle Bewerber attraktiv sind. Im ersten Teil des Buches wird die Bedeutung des Personalmarketings für Unternehmen veranschaulicht sowie bereits bekannte Attraktivitätsfaktoren näher betrachtet. Anhand qualitativer Forschung werden im zweiten Teil Daten von direkt betroffenen Personen erhoben und ausgewertet. Zu guter Letzt werden die Ergebnisse und Erfahrungen interpretiert und verglichen, ob sich die Erwartungen der Personen im Langzeitpflegebereich von allgemein bekannten Attraktivitätsfaktoren sonstiger Unternehmen unterscheiden.