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Eine schrumpfende und gleichzeitig älter werdende
Gesellschaft, das sind die beiden wesentlichen
Herausforderungen des deutschen Einzelhandels und
nicht erst seit heute. Leider ist in vielen
Unternehmen das Bewusstsein sich diesen Themen
stellen zu müssen noch nicht ausreichend gefestigt.
Der Autor macht deutlich, dass es i.d.R. erhebliche
Wettbewerbsvorteile bringt, sich frühzeitig mit den
Auswirkungen des demografischen Wandels zu
beschäftigen und die eigene Marketingstrategie auf
das Segment "Senioren" auszurichten. Im ersten Teil
gibt dieses Werk einen umfassenden Überblick über die
demografischen Fakten und Prognosen, bevor dann - im
zweiten Teil - daraus konkrete strategische
Handlungsempfehlungen auf Geschäftsfeldebene und
schließlich innerhalb der Geschäftsfelder abgeleitet
werden. Das Buch ist nicht nur an Studierende und
Dozenten gerichtet, sondern insbesondere auch an
interessierte Entscheidungsträger der Praxis.
Gesellschaft, das sind die beiden wesentlichen
Herausforderungen des deutschen Einzelhandels und
nicht erst seit heute. Leider ist in vielen
Unternehmen das Bewusstsein sich diesen Themen
stellen zu müssen noch nicht ausreichend gefestigt.
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Wettbewerbsvorteile bringt, sich frühzeitig mit den
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beschäftigen und die eigene Marketingstrategie auf
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