Der Ökologie- und Tourismusforscher Jost Krippendorf geht in seinem Essay der Frage nach, wie eine Versöhnung der Gesellschaftssysteme mit den ökologischen Notwendigkeiten möglich sein kann. Im Kern geht es dabei um die Aufhebung der Diskrepanz zwischen Handeln und Denken, zwischen "Umweltbewußtsein" und alltäglicher Praxis.