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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule Heilbronn Technik Wirtschaft Informatik, Veranstaltung: Hauptseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Die technologischen Entwicklungen der Elektronikbranche haben das Leben der Menschen in den letzten Jahren erheblich verändert. Smartphones und Tablets sind nicht länger teure Prestigeprodukte und werden auch nicht mehr als solche betrachtet. Heutzutage sind sie fester Bestandteil im Alltag.Statistiken über das Nutzungsverhalten von Tablets in Deutschland sagen aus, dass die Anzahl der Tablet-Nutzer bis 2015 auf 30 Millionen anwachsen wird. Demnach ist eine digital dargestellte Zeitung auf einem Tablet keine Besonderheit mehr, sondern Alltag. Ebenso ist das mobile Internet nicht mehr wegzudenken. Der Absatz von Smartphones in Deutschland hat sich innerhalb der letzten drei Jahre verdreifacht. Prognostiziert wurden hier bereits für das Jahr 2014 die 30 Millionen Nutzer. Die Handelsbranche befindet sich bereits im Umbruch und auch die Unternehmen haben die Veränderung der gesellschaftlichen Rahmenbedingungen erkannt. Der steigende internationale Wettbewerbsdruck und Trends, wie die Entwicklung eines digitalen Lebensstils der Gesellschaft, treiben den Wandel der Branche voran.
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