Ralf T Kreutzer, Wolfgang Merkle

Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellenStrategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit derdigitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleibensollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

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Produktdetails

• essentials
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-09209-2
• 2015
• Seitenzahl: 56
• Erscheinungstermin: 17. April 2015
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 4mm
• Gewicht: 89g
• ISBN-13: 9783658092092
• ISBN-10: 3658092092
• Artikelnr.: 42614795

Autorenporträt

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.

Inhaltsangabe

Handlungshintergrundfür die digitale Markenführung.- Kennzeichnungund Ausgestaltung der digitalen Markenführung.- GestaltungsfelderUnabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung undIndividualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und Mut.- Verankerungder (digitalen) Markenführung.