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Diese Arbeit von Consumer Behavior ist von der bisherigen sozialwissenschaftlichen Forschung über Tattoos inspiriert. Da Tätowierungen in den letzten zehn Jahren immer beliebter geworden sind, haben Marktforscher begonnen, dieses Phänomen aus einer anderen Perspektive zu untersuchen. Daher bietet diese Arbeit eine quantitative Analyse des Tattoo-Konsums in Osteuropa unter Anwendung einer erweiterten Version der Theorie des geplanten Verhaltens (Ajzen, 1991), mit dem moderierenden Effekt der Variable Materialismus (Richins & Dawson, 1992). Die Daten wurden unter tätowierten Osteuropäern erhoben und mittels Standard Equation Modeling (SEM) modelliert.