Avaliação de novos produtos criativos pelo consumidor - China e EUA - Teruzzi, Eva;Acar, Selçuk
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Esta pesquisa transcultural investiga a forma como os consumidores avaliam a criatividade em novos produtos e se a sua avaliação afecta o desejo de os adquirir. Medidas implícitas e explícitas baseadas em escalas foram testadas na China e nos EUA em amostras de consumidores on-line e foram positivamente correlacionadas. As dimensões novidade, afeto e importância dos produtos criativos foram testadas através da escala Product Creativity Measurement (PCM) de Horn e Salvendy (2006, 2009). Os resultados apontam para um papel diferente da novidade na determinação da desejabilidade de novos produtos…mehr

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Produktbeschreibung
Esta pesquisa transcultural investiga a forma como os consumidores avaliam a criatividade em novos produtos e se a sua avaliação afecta o desejo de os adquirir. Medidas implícitas e explícitas baseadas em escalas foram testadas na China e nos EUA em amostras de consumidores on-line e foram positivamente correlacionadas. As dimensões novidade, afeto e importância dos produtos criativos foram testadas através da escala Product Creativity Measurement (PCM) de Horn e Salvendy (2006, 2009). Os resultados apontam para um papel diferente da novidade na determinação da desejabilidade de novos produtos criativos entre culturas. De facto, a novidade e o afeto são fundamentais para explicar o desejo de posse na China, enquanto o afeto e a importância são os factores determinantes nos EUA. O afeto, que pode ser visto como valor hedónico, é o fator determinante do desejo de posse de novos produtos criativos em todas as culturas. Foram também examinadas as diferenças individuais relacionadas com a demografia, a tolerância à ambiguidade e o interesse pela categoria de produto em estudo. Os resultados relacionados com a novidade, os afectos e a tolerância à ambiguidade sugerem que os pontos de vista transculturais tradicionais devem ser reconsiderados. O estudo foi administrado a uma amostra de 502 consumidores com idade igual ou superior a 18 anos, distribuídos uniformemente entre os géneros.
Autorenporträt
Eva tem cerca de 30 anos de experiência empresarial. Trabalha como diretora de Marketing de Produto numa empresa de serviços e como professora contratada em duas universidades italianas. Com um MA (Itália, IULM) e um MSc (EUA, Buffalo State College), Eva é autora de artigos de gestão e académicos e fez apresentações em várias conferências em Itália e no estrangeiro.