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Uma vez que os activos intangíveis determinam o potencial de crescimento da empresa e geram a maior parte do valor acrescentado, os investimentos em activos intangíveis representam o indicador básico da vitalidade da empresa e um indicador-chave da sua competitividade. O rácio entre o valor de mercado e o valor contabilístico da empresa constitui uma boa medida da representação dos activos incorpóreos. Uma proporção elevada entre o valor de mercado e o valor contabilístico da empresa aponta para as grandes expectativas dos efeitos no futuro que deverão gerar o potencial dos activos incorpóreos e o valor atual dos fluxos de caixa nessa base. O Montenegro, enquanto candidato à adesão à UE, deve também mudar a sua atitude em relação à avaliação, gestão e contabilização dos activos incorpóreos. Este artigo destina-se a um público vasto e às partes interessadas, como as instituições de investigação científica, as empresas de marketing, a indústria transformadora, a profissão de engenheiro, a economia, as tecnologias da informação e as redes sociais globais, como exemplo do desenvolvimento da indústria do tabaco no Montenegro.