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Il mercato delle conferenze esiste da poco più di 10 anni e, sebbene sia una pratica comune tra accademici e professionisti da diversi anni come modo di diffondere la conoscenza, solo nell'ultimo decennio è stato affrontato come un business. Le lezioni sono spesso motivazionali e rivolte agli adulti. Alcuni specialisti le qualificano come "reattive", perché il loro contenuto, in modo abituale, è destinato a correggere un comportamento umano già sedimentato nel carattere di ciascun ascoltatore. Questo studio analizza la possibilità di innovare il servizio, concentrandosi su coloro che stanno ancora sviluppando il proprio insieme di caratteristiche, quindi la proposta è di affrontare il tema in modo "proattivo". Si tratta di un business non sfruttato, che può rivoluzionare il mercato delle conferenze e cambiare il futuro.