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Thomas Mitew zeigt, wie die Marketer sich die ihnen in den modernen Arenen bietenden Möglichkeiten zusammen mit den neuen technischen Kommunikationsmethoden einsetzen, Produkte zu bewerben, und untersucht, wie sich Fernsehen und Veranstalter diese Gestaltungsformen zu Nutze machen. Wie ist es zu realisieren, das Sponsoring eines Unternehmens mit der Vermarktung seiner Produkte zu verbinden? Thomas Mitew gibt Antworten darauf in diesem Buch. Er informiert Sie über die Grundlagen des Marketings und des Sponsorings sowie über die von den Marketer zur Verfügung gestellten Vermarktungsinstrumente und deren Potentiale. Sowohl für Unternehmen aus der Wirtschaft als auch für die Sportbetriebe bieten die Arenen, vor allem mit ihren Banden, eine einzigartige Marketing-Plattform und somit die Möglichkeit sich und ihre Erzeugnisse zu präsentieren. Das Buch richtet sich an Studenten, Wirtschaftswissenschaftler und Entscheidungsträger im Sport- und Veranstaltungsmarketing, aber auch an Sport- und Eventmanager sowie Unternehmer, Investoren und alle am Thema Interessierten.