Carlos Felipe Cavalcante de Almeida

Bases teóricas da neurociência do consumidor

Em busca da convergência entre o marketing e a neurociência

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Produktbeschreibung

Visto como uma ilusão por uns e uma promessa por outros, a convergência entre conhecimentos de marketing e neurociência vem possibilitando diversas descobertas ao mesmo tempo em que gera amplas discussões sobre os limites éticos e sobre as aplicações práticas de suas análises. Essas discussões geram conhecimentos que estão sendo gradativamente trabalhados em direção à consolidação de um arcabouço teórico da área. Este livro tem, assim, como objetivo discutir sobre a fundamentação teórica da aplicação da neurociência em pesquisas sobre o comportamento do consumidor. Para isso, buscou-se apresentar conceitos e definições provenientes da aplicação da neurociência tanto no marketing como em outras áreas da ciência social, levantar o processo de evolução desse conhecimento, mapear as técnicas e tecnologias mais utilizadas atualmente, assim como apresentar aspectos multidisciplinares, éticos e limitantes do campo.

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Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas / Novas Edições Acadêmicas
• Seitenzahl: 280
• Erscheinungstermin: 16. Oktober 2014
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 17mm
• Gewicht: 435g
• ISBN-13: 9783639693324
• ISBN-10: 3639693329
• Artikelnr.: 41739162

Autorenporträt

Mestre pela Universidade de Fortaleza, premiado com bolsa de estudo estadual (FUNCAP) e nacional (PROSUP-CAPES) durante o mestrado, e bolsa de estudo internacional para estudar na consagrada HEC Montréal (Canadá) como estudante pesquisador visitante. Atualmente, tenta PhD em Marketing no Canadá na área de Neurociência do Comportamento do Consumidor