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Äthiopien hat ein gutes Potenzial für die Produktion und den Export von hochwertigem Obst und Gemüse, das auf dem internationalen Markt konkurrenzfähig sein kann mit zusätzlichem Vorteil in der Nähe zu den Märkten. Dennoch erwirtschaftet das Land durchweg niedrige Exporteinnahmen aus dem Export von Waren und Dienstleistungen. Die Regierung hat in den letzten Jahren enorme Anstrengungen unternommen, um die Gewinne aus dem Export von hochwertigem Obst und Gemüse zu steigern. Dementsprechend bestand das Hauptziel der Studie darin, die Exportleistung von Obst und Gemüse in Äthiopien mit spezifischen Zielen zu bewerten, um den Status des Obst- und Gemüseexports zu analysieren und die Beziehung zwischen der Exportmarketingstrategie, den Unternehmensmerkmalen und der Einstellung des Managements zur Exportleistung zu bewerten und schließlich die wichtigsten Determinanten der Exportleistung von Obst und Gemüse herauszufinden. Die Studie umfasste eine Volkszählungserhebung unter legal registrierten 3 Obst- und 11 Gemüseexporteuren in Äthiopien. Darüber hinaus wurde die Datenerfassung durch Fragebögen für Obst- und Gemüseexporteure und halbstrukturierte Interviews für die Ethiopian Horticulture Development Agency (EHDA) durchgeführt.