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Les publicités en ligne sont devenues un outil puissant grâce auquel les annonceurs attirent les clients vers leurs produits et services. Toutefois, l'évolution constante du comportement des consommateurs sur l'internet a conduit les annonceurs à adopter un nouveau modèle dynamique centré sur le consommateur et à s'éloigner de l'approche traditionnelle centrée sur l'éditeur. D'autre part, les consommateurs sont de plus en plus sélectifs en ce qui concerne le contenu numérique et ils attendent un contenu de valeur et de haute qualité pour s'engager avec les marques en ligne. Pour les annonceurs, cela signifie qu'ils ne peuvent pas atteindre les consommateurs en utilisant uniquement des stratégies de marketing push, telles que les courriers directs et les bannières, mais qu'ils doivent également tirer profit des stratégies de marketing pull. Le développement des blogs au Danemark étant récent par rapport à d'autres pays comme l'Amérique, cet ouvrage vise à examiner comment les annonceurs peuvent tirer profit des blogueurs sur le marché danois afin d'atteindre des consommateurs potentiels. Les résultats suggèrent un nouveau modèle sur la manière dont les annonceurs peuvent tirer profit des blogueurs. Cela passe par une narration crédible et une relation émotionnelle avec les consommateurs.