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Com a crescente inovação tecnológica, também o conceito de marketing e as suas aplicações tornam-se mais amplas e funcionais, estando disponíveis nas mais diversas áreas. Presentemente, é já visível o desenvolvimento nas empresas de campanhas de mobile marketing, isto é, campanhas de marketing para dispositivos móveis (telemóveis, smartphones, PDA, tablets, etc.). Tirando partido dos recursos dos dispositivos (e.g., redes bluetooth, Wi-Fi, WAP, o serviço SMS, MMS), como meio de proximidade e comunicação com os consumidores, a tecnologia bluetooth apresenta potencial, enquanto opção, para que as ações de mobile marketing sejam, cada vez menos invasivas para o consumidor. Este estudo procurou responder a uma questão geral de investigação, nomeadamente, saber ¿quais os fatores que podem motivar o consumidor português a adotar o bluetooth marketing?".