Matthias Albisser

Brand Content und Brand Image

Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.

Produktdetails

• Verlag: SNF (Schweizerischer Nationalfonds) / Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer VS / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-35710-8
• 1. Aufl. 2022
• Seitenzahl: 320
• Erscheinungstermin: 26. Oktober 2021
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 18mm
• Gewicht: 416g
• ISBN-13: 9783658357108
• ISBN-10: 365835710X
• Artikelnr.: 62531916

Autorenporträt

Matthias Albisser promovierte bei Prof. Dr. Diana Ingenhoff am Departement für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung DCM der Universität Fribourg, Schweiz. Während dieser Zeit arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern - Wirtschaft.

Inhaltsangabe

Einleitung.- Marke und Markenkommunikation.- Userperspektive auf Brand Content: Der Uses-and-Gratifications-Ansatz.- Informationsverarbeitung und Wirkung von Markenkommunikation.- Forschungsstand, Hypothesen und Forschungsmodell.- Empirisches Vorgehen.- Resultate: Der Einfluss des Brand Contents auf das Markenimage.- Diskussion