Brand Genericide - Das ultimative Marketing-Paradoxon - Arora, Sanjeev
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Eine der größten Herausforderungen für Marketer kommt aus einer unerwarteten Quelle - Generizid. Generizid ist die Kombination aus zwei Wörtern - generisch und Selbstmord. Es passiert, wenn eine Marke ihr Patent oder Warenzeichen verliert, wenn sie in der Kategorie generisch wird. Dieses Paradoxon rührt daher, dass Marken, die in der Kategorie Pionierarbeit leisten und zum Prototyp in dem Segment werden, in der Regel als Opfer dieses heimtückischen "Kobra-Effekts" enden.

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Produktbeschreibung
Eine der größten Herausforderungen für Marketer kommt aus einer unerwarteten Quelle - Generizid. Generizid ist die Kombination aus zwei Wörtern - generisch und Selbstmord. Es passiert, wenn eine Marke ihr Patent oder Warenzeichen verliert, wenn sie in der Kategorie generisch wird. Dieses Paradoxon rührt daher, dass Marken, die in der Kategorie Pionierarbeit leisten und zum Prototyp in dem Segment werden, in der Regel als Opfer dieses heimtückischen "Kobra-Effekts" enden.
Autorenporträt
El Dr. Sanjeev Arora es doctor en gestión y cuenta con casi tres décadas de experiencia en docencia, formación, industria e investigación en diversas empresas e instituciones. Reside en Mumbai, India, y sigue persiguiendo su pasión como educador y buscador de conocimientos.