Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing - Arora, Sanjeev
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Una delle più grandi sfide affrontate dai marketer viene da una fonte inaspettata - il genericidio. Genericide è la combinazione di due parole - generico e suicidio. Accade quando un marchio perde il suo brevetto o marchio di fabbrica diventando generico con la categoria. Questo paradosso deriva dal fatto che le marche che fanno da pioniere nella categoria e diventano il prototipo nel segmento di solito finiscono per essere vittime di questo insidioso "effetto cobra".

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Produktbeschreibung
Una delle più grandi sfide affrontate dai marketer viene da una fonte inaspettata - il genericidio. Genericide è la combinazione di due parole - generico e suicidio. Accade quando un marchio perde il suo brevetto o marchio di fabbrica diventando generico con la categoria. Questo paradosso deriva dal fatto che le marche che fanno da pioniere nella categoria e diventano il prototipo nel segmento di solito finiscono per essere vittime di questo insidioso "effetto cobra".
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Autorenporträt
El Dr. Sanjeev Arora es doctor en gestión y cuenta con casi tres décadas de experiencia en docencia, formación, industria e investigación en diversas empresas e instituciones. Reside en Mumbai, India, y sigue persiguiendo su pasión como educador y buscador de conocimientos.