Lothar Ebbers

Branding Amsterdam

Um conceito competitivo

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Produktbeschreibung

O branding da cidade é um assunto relativamente novo que vem ganhando importância nas últimas décadas. Os destinos estão competindo por turistas e recém-chegados qualificados para melhorar sua economia e garantir sua subsistência. Marcar uma região é uma tarefa complexa e desafiadora que requer uma estratégia sofisticada. Vai além das abordagens tradicionais de marketing, pois a rede e a Web 2.0 são elementos essenciais para um conceito de marketing de destino competitivo. Portanto, este livro mostra como a cidade de Amsterdam consegue estar entre os principais destinos europeus. Dá uma visão da estrutura da campanha ¿I Amsterdam¿ e explica como se tornar uma marca popular e de sucesso. A pesquisa qualitativa baseada em pesquisas entre visitantes e cidadãos demonstra o efeito que a campanha de marketing da cidade tem sobre seus grupos-alvo. A análise deve ajudar a esclarecer e inspirar os profissionais que atuam na área de branding de cidade e marketing de destinos, a fim de conceber elementos essenciais para a implementação de um conceito de branding competitivo. O branding da cidade é um assunto relativamente novo que vem ganhando importância nas últimas décadas. Os destinos estão competindo por turistas e recém-chegados qualificados para melhorar sua economia e garantir sua subsistência. Marcar uma região é uma tarefa complexa e desafiadora que requer uma estratégia sofisticada. Vai além das abordagens tradicionais de marketing, pois a rede e a Web 2.0 são elementos essenciais para um conceito de marketing de destino competitivo. Portanto, este livro mostra como a cidade de Amsterdam consegue estar entre os principais destinos europeus. Dá uma visão da estrutura da campanha ¿I Amsterdam¿ e explica como se tornar uma marca popular e de sucesso. A pesquisa qualitativa baseada em pesquisas entre visitantes e cidadãos demonstra o efeito que a campanha de marketing da cidade tem sobre seus grupos-alvo. A análise deve ajudar a esclarecer e inspirar os profissionais que atuam na área de branding de cidade e marketing de destinos, a fim de conceber elementos essenciais para a implementação de um conceito de branding competitivo.

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Produktdetails

• Verlag: Edicoes Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 84
• Erscheinungstermin: 18. Juni 2021
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 143g
• ISBN-13: 9786203153569
• ISBN-10: 6203153567
• Artikelnr.: 62298024

Autorenporträt

Lothar J.J. Ebbers, BBA: Studied International Tourism Management& Consultancy at NHTV Breda University of Applied Sciences, TheNetherlands.