Lothar Ebbers

Branding Amsterdam

Un concetto competitivo

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Il branding cittadino è un argomento relativamente nuovo che ha acquisito importanza negli ultimi decenni. Le destinazioni competono per turisti e nuovi arrivati ¿¿qualificati per migliorare la loro economia e accertare la loro sussistenza. Il branding di una regione è un compito complesso e impegnativo che richiede una strategia sofisticata. Va oltre gli approcci di marketing tradizionali poiché il networking e il Web 2.0 sono elementi essenziali per un concetto di marketing di destinazione competitivo. Questo libro mostra quindi come la città di Amsterdam riesca ad essere tra le prime destinazioni europee. Fornisce una panoramica della struttura della campagna "I Amsterdam" e spiega come diventare un marchio popolare e di successo. La ricerca qualitativa basata su sondaggi tra visitatori e cittadini dimostra l'effetto che la campagna di marketing cittadino ha sui suoi gruppi target. L'analisi dovrebbe aiutare a chiarire e ispirare i professionisti attivi nel campo del city branding e del destination marketing al fine di concepire elementi essenziali per implementare un concetto di branding competitivo. Il branding cittadino è un argomento relativamente nuovo che ha acquisito importanza negli ultimi decenni. Le destinazioni competono per turisti e nuovi arrivati ¿¿qualificati per migliorare la loro economia e accertare la loro sussistenza. Il branding di una regione è un compito complesso e impegnativo che richiede una strategia sofisticata. Va oltre gli approcci di marketing tradizionali poiché il networking e il Web 2.0 sono elementi essenziali per un concetto di marketing di destinazione competitivo. Questo libro mostra quindi come la città di Amsterdam riesca ad essere tra le prime destinazioni europee. Fornisce una panoramica della struttura della campagna "I Amsterdam" e spiega come diventare un marchio popolare e di successo. La ricerca qualitativa basata su sondaggi tra visitatori e cittadini dimostra l'effetto che la campagna di marketing cittadino ha sui suoi gruppi target. L'analisi dovrebbe aiutare a chiarire e ispirare i professionisti attivi nel campo del city branding e del destination marketing al fine di concepire elementi essenziali per implementare un concetto di branding competitivo.

Produktdetails

• Verlag: Edizioni Sapienza
• Seitenzahl: 84
• Erscheinungstermin: 18. Juni 2021
• Italienisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 143g
• ISBN-13: 9786203703849
• ISBN-10: 6203703842
• Artikelnr.: 62298377

Autorenporträt

Lothar J.J. Ebbers, BBA: Studied International Tourism Management& Consultancy at NHTV Breda University of Applied Sciences, TheNetherlands.