Branding Amsterdam
Un concetto competitivo
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Il branding cittadino è un argomento relativamente nuovo che ha acquisito importanza negli ultimi decenni. Le destinazioni competono per turisti e nuovi arrivati ¿¿qualificati per migliorare la loro economia e accertare la loro sussistenza. Il branding di una regione è un compito complesso e impegnativo che richiede una strategia sofisticata. Va oltre gli approcci di marketing tradizionali poiché il networking e il Web 2.0 sono elementi essenziali per un concetto di marketing di destinazione competitivo. Questo libro mostra quindi come la città di Amsterdam riesca ad essere tra le prime ...
Il branding cittadino è un argomento relativamente nuovo che ha acquisito importanza negli ultimi decenni. Le destinazioni competono per turisti e nuovi arrivati ¿¿qualificati per migliorare la loro economia e accertare la loro sussistenza. Il branding di una regione è un compito complesso e impegnativo che richiede una strategia sofisticata. Va oltre gli approcci di marketing tradizionali poiché il networking e il Web 2.0 sono elementi essenziali per un concetto di marketing di destinazione competitivo. Questo libro mostra quindi come la città di Amsterdam riesca ad essere tra le prime destinazioni europee. Fornisce una panoramica della struttura della campagna "I Amsterdam" e spiega come diventare un marchio popolare e di successo. La ricerca qualitativa basata su sondaggi tra visitatori e cittadini dimostra l'effetto che la campagna di marketing cittadino ha sui suoi gruppi target. L'analisi dovrebbe aiutare a chiarire e ispirare i professionisti attivi nel campo del city branding e del destination marketing al fine di concepire elementi essenziali per implementare un concetto di branding competitivo. Il branding cittadino è un argomento relativamente nuovo che ha acquisito importanza negli ultimi decenni. Le destinazioni competono per turisti e nuovi arrivati ¿¿qualificati per migliorare la loro economia e accertare la loro sussistenza. Il branding di una regione è un compito complesso e impegnativo che richiede una strategia sofisticata. Va oltre gli approcci di marketing tradizionali poiché il networking e il Web 2.0 sono elementi essenziali per un concetto di marketing di destinazione competitivo. Questo libro mostra quindi come la città di Amsterdam riesca ad essere tra le prime destinazioni europee. Fornisce una panoramica della struttura della campagna "I Amsterdam" e spiega come diventare un marchio popolare e di successo. La ricerca qualitativa basata su sondaggi tra visitatori e cittadini dimostra l'effetto che la campagna di marketing cittadino ha sui suoi gruppi target. L'analisi dovrebbe aiutare a chiarire e ispirare i professionisti attivi nel campo del city branding e del destination marketing al fine di concepire elementi essenziali per implementare un concetto di branding competitivo.
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