Lothar Ebbers

Branding Amsterdam

Un concepto competitivo

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Produktbeschreibung

El branding de ciudades es un tema relativamente nuevo que gana en importancia durante las últimas décadas. Los destinos compiten por turistas y recién llegados calificados para mejorar su economía y asegurarse de su subsistencia. La marca de una región es una tarea compleja y desafiante que requiere una estrategia sofisticada. Va más allá de los enfoques de marketing tradicionales, ya que las redes y la Web 2.0 son elementos esenciales para un concepto de marketing de destino competitivo. Por tanto, este libro muestra cómo la ciudad de Ámsterdam logra estar entre los principales destinos europeos. Da una idea de la estructura de la campaña "I Amsterdam" y explica cómo convertirse en una marca exitosa y popular. La investigación cualitativa basada en encuestas entre visitantes y ciudadanos demuestra el efecto que tiene la campaña de marketing de la ciudad en sus grupos objetivo. El análisis debe ayudar a aclarar e inspirar a los profesionales activos en el campo del branding de ciudades y el marketing de destinos para concebir elementos esenciales para implementar un concepto de branding competitivo. El branding de ciudades es un tema relativamente nuevo que gana en importancia durante las últimas décadas. Los destinos compiten por turistas y recién llegados calificados para mejorar su economía y asegurarse de su subsistencia. La marca de una región es una tarea compleja y desafiante que requiere una estrategia sofisticada. Va más allá de los enfoques de marketing tradicionales, ya que las redes y la Web 2.0 son elementos esenciales para un concepto de marketing de destino competitivo. Por tanto, este libro muestra cómo la ciudad de Ámsterdam logra estar entre los principales destinos europeos. Da una idea de la estructura de la campaña "I Amsterdam" y explica cómo convertirse en una marca exitosa y popular. La investigación cualitativa basada en encuestas entre visitantes y ciudadanos demuestra el efecto que tiene la campaña de marketing de la ciudad en sus grupos objetivo. El análisis debe ayudar a aclarar e inspirar a los profesionales activos en el campo del branding de ciudades y el marketing de destinos para concebir elementos esenciales para implementar un concepto de branding competitivo.

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Produktdetails

• Verlag: Ediciones Nuestro Conocimiento
• Seitenzahl: 84
• Erscheinungstermin: 18. Juni 2021
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 143g
• ISBN-13: 9786203153545
• ISBN-10: 6203153540
• Artikelnr.: 63484397

Autorenporträt

Lothar J.J. Ebbers, BBA: Studied International Tourism Management& Consultancy at NHTV Breda University of Applied Sciences, TheNetherlands.