Samuel Marfo

Branding da nação: Conceptualizando a percepção da imagem.

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Produktbeschreibung

O objetivo deste estudo foi explorar a percepção da imagem atual de Gana como uma marca, a fim de gerar recomendações para o país no desenvolvimento de uma estratégia de marca nacional forte. Este estudo utilizou abordagem qualitativa. Os dados primários foram coletados por meio de discussões em grupos focais e entrevistas em profundidade. A técnica de amostragem não probabilística, amostragem especificamente intencional, foi usada para estabelecer o tamanho final da amostra de 26 respondentes. O estudo utilizou a técnica de análise de conteúdo para analisar os dados empíricos qualitativos gerados a partir do processo de entrevista. Os resultados deste estudo revelaram que a percepção da imagem negativa que Gana tem como país tem um efeito causal na capacidade do país de atrair negócios e investimento direto estrangeiro. Também emergiu do estudo que a utilização da marca nacional facilitaria a reembalagem e a disseminação de Gana como um país atraente para cidadãos e estrangeiros, mantendo que Gana deve tomar a iniciativa de comercializar e alcançar o mundo exterior por meio da marca. Este estudo foi limitado à percepção dos ganenses.

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Produktdetails

• Verlag: Edições Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 80
• Erscheinungstermin: 21. Januar 2022
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 137g
• ISBN-13: 9786204329499
• ISBN-10: 6204329499
• Artikelnr.: 63330640

Autorenporträt

Es un experimentado tutor de gestión empresarial en el Instituto Técnico Koforidua, Ghana. Es un producto de la Escuela de Negocios de la Universidad de Ghana, Legon, donde obtuvo su título de MPhil Marketing. También tiene una licenciatura en marketing de la Universidad de Cape Coast, Ghana. Es maestro de profesión.