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Place branding e marketing territoriale stanno aumentando le attività tra i place management. Tuttavia, il branding places è più di un semplice logo e uno slogan, quindi questo libro si sforza di comprendere l'attività di place branding, i suoi principali fattori e le sue sfide verso l'identità del luogo e i suoi influenzatori: gli stakeholder del luogo, la cultura del luogo e i fattori esterni del luogo. Il divario delineato nella letteratura riguardava la percezione e gli effettivi risultati che il branding ha sugli stakeholder. Per essere realizzabile e realistica, la ricerca doveva concentrarsi su uno degli stakeholder, le aziende. Pertanto lo scopo della ricerca era definire gli elementi di un'identità di marca del territorio che influenzano le aziende a implementare, rimanere o lasciare questo territorio.
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