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O verde não é apenas uma tendência, uma moda ou um movimento; nem é apenas um resultado da propaganda mediática. Jake Grant (2008) chama-lhe a próxima revolução (depois da Internet). O Verde chamou a atenção do público em geral e estes tornaram-se cada vez mais críticos e políticos no seu comportamento de consumo. Isto resultou em empresas que gastaram milhões de dólares em marketing verde e na comunicação de esforços verdes em geral. Muitas empresas saltaram para o comboio do verde e o número de mercados verdes, empresas e campanhas de marketing está a crescer. Assim, o verde está a perder a sua singularidade. Por conseguinte, é tempo de questionar se ainda é apropriado considerar o verde como um factor de diferenciação na comunicação de marketing.
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