Alexander Hennig

Brückenkurs Marketing

Was Sie vor Vorlesungsbeginn wissen sollten

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Die erste Vorlesung zu einem neuen Thema ist stets ein Sprung ins kalte Wasser, denn Studierende werden darin mit neuen Begriffen, Methoden und Denkweisen konfrontiert. Der Brückenkurs vermittelt vorab Wissenswertes zum Thema Marketing. Kreuzworträtsel und Single-Choice-Tests helfen beim Verständnis. Die Lektüre lohnt sich, denn sie ist der ideale Einstieg in das Fach.

Produktdetails

• UTB Uni-Taschenbücher 4396
• Verlag: UTB / UVK Lucius
• Artikelnr. des Verlages: UTB4396
• 1. Aufl.
• Seitenzahl: 60
• Erscheinungstermin: 16. Juli 2015
• Deutsch
• Abmessung: 185mm x 120mm x 4mm
• Gewicht: 68g
• ISBN-13: 9783825243968
• ISBN-10: 3825243966
• Artikelnr.: 42571212

Autorenporträt

Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Handelsbetriebslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg. Der Dipl.-Volkswirt und Dipl.-Betriebswirt berät Unternehmen des Lebensmitteleinzelhandels sowie der Dienstleistungsbranche und ist Projektleiter des Steinbeis-Transferzentrums Marktforschung und Marketing-Kompetenz in Heidelberg. Darüber hinaus lehrt er seit vielen Jahren als Lehrbeauftragter an mehreren öffentlichen und privaten Hochschulen. Seine Publikationen beschäftigen sich vorwiegend mit der quantifizierenden Analyse von Unternehmensprozessen und hier besonders der Kennzahlensystematik im Marketing. Zuvor war Prof. Dr. Hennig unter anderem als Geschäftsführer eines universitären Executive MBA-Studiengangs sowie im Lebensmitteleinzelhandel tätig.

Inhaltsangabe

1 Grundbegriffe des Marketings 7

Definition 7

Doppelfunktion des Marketings 8

Marketing in der Unternehmensführung 8

Marktforschung 10

Kundenzufriedenheit und Kundenbindung 11

Verständnisfragen 12

2 Strategisches Marketing 14

Wettbewerbsvorteile 14

Marktbearbeitungsstrategien 14

Lebenszyklus-Analyse 15

Portfolio-Analyse 17

SWOT-Analyse 18

Verständnisfragen 19

3 Produkt- und Programmpolitik 21

Produktvariation und Produktdifferenzierung 21

Servicepolitik 22

Verpackungspolitik 23

Programmpolitik 23

Verständnisfragen 24

4 Markenpolitik 26

Funktionen einer Marke 27

Markenstrategien 28

Verständnisfragen 29

5 Preis- und Konditionenpolitik 30

Preisbestimmung 30

Preisstrategien 31

Preisdifferenzierung 31

Konditionenpolitik 33

Verständnisfragen 34

6 Distributionspolitik 36

Distributionsorgane 37

Absatzwegepolitik 39

Verkaufstypologie 40

Verständnisfragen 41

7 Kommunikationspolitik 43

Kommunikationspolitische Instrumente 44

Corporate Identity 47

Verständnisfragen 48

8 Service 50

Glossar 50

Kreuzworträtsel 53

Literaturtipps 56

Stichwortverzeichnis 57

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1 Grundbegriffe des Marketings7 Definition7 Doppelfunktion des Marketings8 Marketing in der Unternehmensführung8 Marktforschung10 Kundenzufriedenheit und Kundenbindung11 Verständnisfragen12 2 Strategisches Marketing14 Wettbewerbsvorteile14 Marktbearbeitungsstrategien14 Lebenszyklus-Analyse15 Portfolio-Analyse17 SWOT-Analyse18 Verständnisfragen19 3 Produkt- und Programmpolitik21 Produktvariation und Produktdifferenzierung21 Servicepolitik22 Verpackungspolitik23 Programmpolitik23 Verständnisfragen24 4 Markenpolitik26 Funktionen einer Marke27 Markenstrategien28 Verständnisfragen29 5 Preis- und Konditionenpolitik30 Preisbestimmung30 Preisstrategien31 Preisdifferenzierung31 Konditionenpolitik33 Verständnisfragen34 6 Distributionspolitik36 Distributionsorgane37 Absatzwegepolitik39 Verkaufstypologie40 Verständnisfragen41 7 Kommunikationspolitik43 Kommunikationspolitische Instrumente44 Corporate Identity47 Verständnisfragen48 8 Service50 Glossar50 Kreuzworträtsel53 Literaturtipps56 Stichwortverzeichnis 57