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Concevoir n'est pas toujours un acte dont toutes les variables sont maîtrisées, pas plus que le designer ne maîtrise les concepts ou la portée visuelle formelle de son projet. Les designers font partie d'une chaîne dans laquelle leur créativité est limitée par des facteurs liés à leur contrat et aux acteurs impliqués dans le processus, tels que les clients, la formation reçue ou le temps disponible. Pour ces raisons, quelques brèves propositions sont faites pour commencer à revoir la manière dont ce professionnel et son activité sont conçus en raison de l'action que l'environnement et la culture dans lesquels ses produits sont impliqués exercent sur eux.