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Le processus de mondialisation s'accélère chaque jour. Les consommateurs sont informés, ils savent ce qu'ils veulent, ils font des demandes qui garantissent la satisfaction de leurs besoins, qui leur apportent des expériences, des propositions de valeur réelle, respectueuses de l'environnement, qui remplissent l'objectif et qui, par leur utilisation ou leur consommation, ne mettent pas leur vie en danger. Les producteurs sont confrontés à des défis qui vont au-delà de la concurrence en termes de qualité et de prix. Nous devons maintenant pénétrer de nouveaux marchés, comprendre son fonctionnement, connaître les exigences à respecter, utiliser des outils agiles pour acquérir des informations fiables, déterminer les risques et les couvertures possibles, trouver qui a besoin du produit ou du service et mettre au point des processus qui relient efficacement le fournisseur et le demandeur. La logistique, les infrastructures et les institutions peuvent contribuer à créer ou à endommager les avantages dont vous disposez. Les institutions sont non seulement chargées d'établir une série de règles, de normes de comportement, mais aussi d'accompagner et d'aider à minimiser les risques.