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Favorisant l agencement d un point de vente, ciblant une tendance, les couleurs peuvent encore aider à repérer un produit ou rendre appétant un aliment sur l étal. Pour certains usagers, la couleur est évocatrice de codes culturels et sociaux. Pour d autres, elle se charge d affect. Esthétique ou identitaire, elle demande aujourd hui une réelle coordination entre le designer, l ingénieur, le discours marketing et l entreprise. Résultat de protocoles créatifs et commerciaux exploités depuis la période des Trente Glorieuses en France, la couleur est le premier maillon de la chaîne de fabrication d un produit et se dévoile au c ur de cahiers de tendances qui lui sont dédiés. Champ d étude posant la question de sa reproductibilité et de sa compréhension, la couleur tendance naît d un groupe créatif restreint (les tendanceurs) pour envahir la consommation via ses nuances, ses dénominations et les visuels qui la supportent, pour un temps éphémère ou plus long, au c ur de nos cultures. La présente étude composée d extraits d un Doctorat soutenu en 2005 propose une analyse détaillée de la couleur dans l élaboration de cahier de tendance entre programmation et poïétiques chromatiques.