Capacidades de marketing no ambiente digital - Simona Pa?calau, Valentina -
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O objetivo deste trabalho é identificar os efeitos das capacidades de marketing no ambiente digital sobre o desempenho da empresa. Para testar esses efeitos, os dados foram obtidos através de um questionário baseado em uma amostra de 38 empresas que têm operações na Roménia.Os resultados sugerem que as capacidades de marketing no ambiente digital têm um efeito positivo sobre as 3 dimensões de desempenho analisadas neste artigo (desempenho das relações com clientes, desempenho do marketing da empresa, o desempenho financeiro da empresa) numa economia emergente.

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Produktbeschreibung
O objetivo deste trabalho é identificar os efeitos das capacidades de marketing no ambiente digital sobre o desempenho da empresa. Para testar esses efeitos, os dados foram obtidos através de um questionário baseado em uma amostra de 38 empresas que têm operações na Roménia.Os resultados sugerem que as capacidades de marketing no ambiente digital têm um efeito positivo sobre as 3 dimensões de desempenho analisadas neste artigo (desempenho das relações com clientes, desempenho do marketing da empresa, o desempenho financeiro da empresa) numa economia emergente.
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Autorenporträt
Valentina-Simona Päcal¿u:Estudiante de doctorado en la Universidad Occidental de Timisoara, Facultad de Economía y Administración de Empresas, Área de estudio : Marketing.Las áreas de interés de la autora en la investigación incluyen el Marketing, el Marketing Digital y la Comunicación y Negociación Empresarial.