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A política económica dos recentes governos do país incluiu a promoção das exportações como um motor de crescimento económico. Neste contexto, é necessário que as regiões e empresas enfrentem o desafio da competitividade através da sua inserção nos mercados mundiais. A investigação é gerada a partir da pergunta: Que produtos e para que mercados a Rionegro exporta? Isto permitiu-nos caracterizar a oferta exportável do município e encontrar informação relevante sobre o seu potencial, mas sobretudo, avaliar outros mercados para os quais estes produtos podem ser orientados e encontrar os nichos que geram os maiores benefícios.