La leadership come fenomeno politico esisteda secoli.Ciò è evidenziato dall'emergere di una professione di creatori di immagini, tecnologi politici,consulenti, esperti di marketing, specialisti di smm e altri il cui lavoroè volto a plasmare una certa immagine di un leader politico.Lo studio del fenomeno della leadership diventa particolarmente rilevante in relazione allacrescente attività dei media, quando la comunicazione dei leader eIl pubblico viene trasmesso attraverso Internet. I cittadini hanno la possibilità di seguirenotizie relative al politico, reti sociali del politico e dei suoiavversari,ecc. A questo proposito, imetodi e le tecniche di manipolazione della coscienzasono costantemente sviluppati emigliorati.
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