Andere Kunden interessierten sich auch für
![Sales Secrets]( "Sales Secrets")
Sales Secrets37,99 €![Celebrity Sells]( "Celebrity Sells")
Celebrity Sells50,99 €![The Celebrity Experience]( "The Celebrity Experience")
The Celebrity Experience29,99 €![Prominente im Einsatz für die Werbung]( "Prominente im Einsatz für die Werbung")
Prominente im Einsatz für die Werbung42,00 €![Stars im Einsatz für die Marke: Chancen und Risiken von Celebrity Werbung]( "Stars im Einsatz für die Marke: Chancen und Risiken von Celebrity Werbung")
Stars im Einsatz für die Marke: Chancen und Risiken von Celebrity Werbung39,99 €![Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung]( "Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung")
Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung18,95 €![Chancen und Risiken durch den Einsatz von prominenten Testimonials als Instrument der Markenführung unter besonderer Betrachtung der psychologischen und theoretischen Wirkungen]( "Chancen und Risiken durch den Einsatz von prominenten Testimonials als Instrument der Markenführung unter besonderer Betrachtung der psychologischen und theoretischen Wirkungen")
Chancen und Risiken durch den Einsatz von prominenten Testimonials als Instrument der Markenführung unter besonderer Betrachtung der psychologischen und theoretischen Wirkungen47,95 €
Werbung mit Prominenten verzeichnete in den letzten Jahrzehnten enorme Zuwachsraten. Neben "alten Hasen" wie dem Fruchtgummihersteller Haribo, für den Thomas Gottschalk seit Jahren unerlässlicher Bestandteil der werblichen Kommunikation ist, wagen sich in jüngster Vergangenheit immer mehr Unternehmen erstmals auf das prominente Parkett. Doch worauf ist diese zahlenmäßig belegte, wachsende Bedeutung der Celebritywerbung zurückzuführen? Was versprechen sich Unternehmen von prominenten Produktbefürwortern und was können Prominente diesbezüglich wirklich leisten? Worauf gründet die Kritik der Promi-Gegner und was hält diejenigen, die noch nie auf dieses Stilelement gesetzt haben, davon ab? Die Autorin Julia Vetter gibt einführend einen kurzen Überblick über die verschiedenen Testimonialarten in der Werbung und geht anschließend auf die für diese Arbeit relevante Untergruppe der Prominenten ein. Darauf aufbauend analysiert sie die Chancen und Risiken der Celebritywerbung und zeigt Kriterien auf, die zu einer Chancennutzung und/oder einer Risikominimierung beitragen können. Dieses Buch richtet sich an die Werbe- und Marketingbranche, an Kommunikationswissenschaftler sowie an all diejenigen, die sich für Werbung im Allgemeinen und Celebritywerbung im Speziellen interessieren.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.