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V dannoj stat'e issleduütsq sowmestnoe sozdanie i sowmestnoe razrushenie cennostej s akcentom na social'nye praktiki, zalozhennye w onlajn-soobschestwe brenda «Moq ideq Starbucks (MSI)». Zadachi issledowaniq reshaütsq posredstwom podrobnogo opisaniq ätapow issledowaniq, nachinaq s dizajna/planirowaniq issledowaniq i zakanchiwaq wstupleniem w soobschestwo, sborom dannyh, ogranicheniqmi i äticheskimi posledstwiqmi. Poskol'ku issledowanie nosit issledowatel'skij harakter, byla ispol'zowana strategiq kachestwennogo issledowaniq. Kak otmechaüt Brajman i Bell (2011), w kachestwennyh issledowaniqh osoboe wnimanie pri sbore i interpretacii dannyh udelqetsq slowam, a ne cifram. V dannom issledowanii primenqlsq modificirowannyj «netnograficheskij» podhod - nowyj kachestwennyj metod, razrabotannyj special'no dlq izucheniq powedeniq potrebitelej po otnosheniü k kul'turam i soobschestwam, predstawlennym w Internete (Kozinets 1998). Dannoe issledowanie wyqwilo tri älementa praktiki: presledowanie, spletni i äxgibicionizm. Ono takzhe podtwerzhdaet ideü, wyskazannuü Jechewerri i Skolenom (Echeverri & Skålén, 2011), o tom, chto w interaktiwnom formirowanii cennostej net polozhitel'nogo bez otricatel'nogo...