V rabote issleduetsq, kak social'nye potrebnosti determinirowali wozniknowenie zhurnalistiki, reklamy i PR, a takzhe professional'nyh grupp, kotorye osuschestwlqüt dannye widy deqtel'nosti. Rassmatriwaütsq cennostnye predstawleniq kazhdoj iz grupp, a imenno predstawleniq o predmete i produkte truda, zadachah deqtel'nosti, proshlom i buduschem gruppy, social'no odobrqemom i poricaemom powedenii. Issleduetsq pod wliqniem kakih faktorow i kak nachali transformirowat'sq äti predstawleniq na rubezhe HH¿XXI wekow, chto priwelo k axiologicheskomu krizisu zhurnalistiki, dublirowaniü eü funkcij reklamy i PR i k deformacii professional'nogo soznaniq.
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