V rabote rassmatrivajutsya osnovnye polozheniya politiki i strategii cen, kotorye v sovremennyh usloviyah krajne vazhny dlya uspeshnoj marketingovoj raboty firmy. Podrobno rassmatrivajutsya vneshnie i vnutrennie faktory, predopredelyajushhie cenovuju politiku firmy. Pokazana sushhnost' i svyaz' cenovoj politiki i strategii. Rassmatrivajutsya osnovnye jetapy razrabotki cenovoj strategii, analizirujutsya osnovnye vidy cenovyh strategij.