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Kommunikation wird heutzutage nicht mehr in Frage
gestellt. Doch wie sieht es in der Praxis aus?
Werden alle nötigen Marketinginstrumente wirklich
eingesetzt, um die größtmögliche Kosten-Nutzen
Relation zu erreichen? Am Beispiel des
Sportsponsorships der Brauerei C. & A. Veltins mit
dem FC Schalke 04 wird anschaulich untersucht, inwieweit
die Theorie auch in der Praxis umgesetzt wird.
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