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El objetivo de este trabajo fue investigar el tema de la "Reputación Corporativa" en sus más diversos enfoques, por lo que buscamos responder qué es el concepto de reputación, o cuáles son sus diferentes conceptos, y cómo se construye, a partir de las opiniones de personas de diferentes ámbitos y áreas de actuación en el mundo empresarial. Para entender mejor este concepto, contextualizamos brevemente la sociedad, las organizaciones y los individuos, buscando entender la relación entre los tres para dar soporte a la discusión sobre la reputación que impregna esta relación. A continuación, mapeamos los diferentes conceptos y enfoques que se han consolidado en la discusión académica sobre el tema, dividiendo así la "reputación corporativa" en tres enfoques principales: la reputación como activo, la reputación como evaluación y la reputación como percepción. También trabajamos aspectos vinculados a la crisis, la identidad y la imagen que están presentes en los distintos enfoques.
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