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Durante años, el modelo de distribución de las marcas de lujo era bastante sencillo: había algunas tiendas de la marca en las principales ciudades, como París, Londres y Nueva York, y el resto del mundo estaba cubierto por revendedores. Los clientes a los que se dirigían eran personas locales con altos ingresos y clientes adinerados fascinados por las marcas de lujo occidentales. Hoy en día, Internet influye en este modelo al poner a disposición de una gama igualmente amplia de clientes potenciales una gran cantidad de información. Basándose en estadísticas económicas y entrevistas, este estudio averiguará quiénes son los clientes de Internet y qué productos pueden ser objeto de venta en línea.