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L'opinion leadership e l'opinion seeking sono costrutti centrali negli studi accademici sulle innovazioni dei nuovi prodotti. Gli opinion leader della moda sono quegli individui che accelerano il processo di maturazione della moda legittimando una tendenza e influenzando altri consumatori ad adottare il nuovo stile innovativo in sostituzione di quello attualmente accettato. I consumatori che accettano le informazioni e adottano le innovazioni di stile sono chiamati opinion seeker e sono importanti per la diffusione delle nuove mode perché possono agire sulla base delle informazioni ricevute dagli opinion leader.