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Lo scopo di questo articolo è quello di indagare la relazione contingente tra l'assistenza di marketing del governo per l'esportazione e la performance delle imprese che si internazionalizzano presto nell'industria a bassa tecnologia di un paese in via di sviluppo. Gli autori utilizzano la regressione gerarchica multipla basata sui dati ottenuti dall'Indonesia, un paese in via di sviluppo e uno dei principali esportatori di prodotti di abbigliamento a livello mondiale. Gli autori hanno usato un campione di 100 aziende di abbigliamento in fase iniziale di internazionalizzazione per testare le ipotesi. La ricerca descrive la relazione tra l'assistenza all'esportazione (assistenza finanziaria e di marketing) e la performance come diretta. Recentemente, alcuni ricercatori hanno suggerito dei moderatori tra di loro. Gli autori sostengono che la relazione tra i due è condizionata dal livello di vantaggio competitivo. Gli autori trovano che l'assistenza finanziaria e l'assistenza al marketing sono direttamente collegate alla performance delle esportazioni. La relazione tra l'assistenza finanziaria e l'assistenza al marketing e l'impegno all'esportazione sono significativamente legate alla performance dell'esportazione. L'effetto dell'assistenza al marketing è positivamente, ma solo marginalmente, moderato dal vantaggio competitivo.