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Este documento explora os efeitos do aumento dos anúncios de alistamento militar dos EUA nas atitudes dos jovens em relação à guerra, níveis de propensão militar, e níveis de eficácia política e cinismo. A definição e a finalidade da publicidade militar e as tendências da publicidade militar após a conversão de um projecto para uma Força Contra Todos os Voluntariado são também examinadas - em particular a questão de saber se as campanhas publicitárias genéricas ou específicas do ramo são mais eficazes e eficientes. Os actuais anúncios de alistamento militar, o sucesso ou o fracasso de certos slogans, orçamentos de publicidade, e custo por recruta são também investigados. Os media políticos e as teorias publicitárias são aplicados aos anúncios militares para avaliar os seus efeitos sobre a eficácia política e os níveis de cinismo dos jovens. Embora este estudo não tenha encontrado provas de que os anúncios militares influenciem o nível de eficácia política e cinismo dos jovens, os resultados indicam um aumento da exposição a anúncios militares que promovem o sentimento anti-guerra nos jovens, e simultaneamente não conseguiram aumentar o número de alistamentos.
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