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El sector de los bienes de consumo de rápida rotación es el cuarto más importante de la economía india. Muchas multinacionales y empresas nacionales están presentes en este sector. La comercialización de productos de gran consumo alcanzó casi niveles de saturación en los mercados urbanos. Esto llevó a muchos comercializadores a buscar nuevas vías para sus productos. Ahora, la India rural es una bendición para ellos. La India rural es un vasto mercado con oportunidades ilimitadas a la espera de ser aprovechadas por las empresas de bienes de consumo de alta rotación. Para aprovecharlo, la industria india de los bienes de consumo de alta rotación está poniendo en marcha una estrategia paralela de marketing rural. Por ello, el marketing rural se ha convertido en el último mantra de la mayoría de las empresas de bienes de consumo. Pero llegar a los mercados rurales no es tarea fácil. Los mercados rurales plantean problemas críticos de distribución, comunicación, infraestructura y, sobre todo, de comprensión del consumidor rural. Este libro, por lo tanto, ofrece un estudio exhaustivo sobre los matices del marketing rural, el escenario de la industria de los bienes de consumo de alta rotación y el comportamiento del consumidor rural que facilita a los empresarios y a los miembros del canal el diseño de estrategias de marketing innovadoras para tratar con los mercados rurales.
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