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O objectivo do marketing cooperativo é que os produtores vendam produtos excedentários às suas próprias necessidades e às dos seus vizinhos imediatos. A grande maioria das cooperativas de comercialização lida com produtos agrícolas, perspectiva da indústria e negócios de subsistência aliados.O livro dá o traje de novos caminhos para o preço cooperativo, orientação do cliente nas cooperativas, estratégias empresariais nas cooperativas, implicações de marketing nas cooperativas, Inovações e virtudes futuras no mesmo.