Somayeh Keshvari Kanzagh

Comment le luxe peut-il être conforté par les réseaux sociaux?

Etude comparée de la stratégie de communication de Chanel et d¿Hermès sur Instagram

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Produktbeschreibung

En étudiant le luxe et les réseaux sociaux, et en analysant la présence du luxe sur Instagram, on a essayé de découvrir comment le luxe pourrait se présenter sur les réseaux sociaux, tout en conservant ses éléments constructifs comme l'art, la magie du rêve, la rareté, le raffinement, la créativité, le savoir-faire artisanal, et aussi l'histoire. Désormais les marques de luxe sont persuadées que les réseaux sociaux sont leurs nouvelles vitrines dans le monde. L'industrie de luxe a hésité longtemps pour se présenter sur les réseaux sociaux mais finalement elle s'est convaincu que désormais, pour attirer les clients elles doivent passer par les réseaux sociaux. Il n'y a plus de guerre entre les marques de luxe et les nouvelles technologies de communication. Et on pourra le constater à travers les grands efforts de l'industrie de luxe pour investir dans ce monde numérique. Sa présence a pour but d'être vue par les clients et à la fois échanger les informations partout dans le monde à un temps précis.

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Produktdetails

• Verlag: Éditions universitaires européennes
• Seitenzahl: 104
• Erscheinungstermin: 16. Januar 2017
• Französisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 7mm
• Gewicht: 173g
• ISBN-13: 9783639652154
• ISBN-10: 3639652150
• Artikelnr.: 47578163

Autorenporträt

Somayeh KESHVARI KANZAGH, née en 1985;étudiante en doctorat depuis 2015 en Sciences de l'information et de la communication;titulaire d'un master en communication et média;journaliste depuis 2008.