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En 30 ans, les muse es ont mue . Face a des contraintes aussi bien internes qu'externes, les institutions muse ales ont adopte des techniques marketings pour rentrer dans une compe tition mondiale. Les muse es se sont ouverts aux visiteurs, revoyant leurs standards d'accueil et de visite. Le muse e n'est plus un simple lieu d'exposition mais un lieu de vie. Ces contraintes l'ont e galement pousse a se transformer en une marque reconnaissable de tous. Cette marque fonctionne comme un repe re, un gage de cre dibilite pour les visiteurs. Afin de valoriser ce capital, les muse es se sont mis a utiliser les diffe rents me dias pre sents autour d'eux. Aujourd'hui, les technologies digitales repre sentent une source de de veloppement importante pour ces institutions. Me me si la question du marketing dans les muse es divise, il semblerait qu'elle apparaisse comme une ne cessite afin de faire face aux challenges de demain. Le marketing pourrait me me accompagner le muse e a continuer a se transformer afin de devenir un muse e encore plus ouvert, ou les visiteurs seraient inte gre s au projet scientifique.