Communications marketing et image de marque pour les produits pharmaceutiques - Memisoglu, Merve
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L'objectif de cet ouvrage est de souligner et d'évaluer l'importance de la création d'une marque forte par le biais de communications marketing efficaces au cours du cycle de vie des produits pharmaceutiques. Le développement d'une feuille de route stratégique de messages au lieu d'une promotion de masse assurera la construction progressive d'une marque. La meilleure façon d'atteindre cet équilibre est d'assumer la responsabilité d'agir de manière éthique vis-à-vis du public. La création d'une marque forte n'est pas si éloignée pour l'industrie pharmaceutique qui est directement liée à la…mehr

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Produktbeschreibung
L'objectif de cet ouvrage est de souligner et d'évaluer l'importance de la création d'une marque forte par le biais de communications marketing efficaces au cours du cycle de vie des produits pharmaceutiques. Le développement d'une feuille de route stratégique de messages au lieu d'une promotion de masse assurera la construction progressive d'une marque. La meilleure façon d'atteindre cet équilibre est d'assumer la responsabilité d'agir de manière éthique vis-à-vis du public. La création d'une marque forte n'est pas si éloignée pour l'industrie pharmaceutique qui est directement liée à la santé publique. L'important est d'être capable de construire et de maintenir une relation de confiance avec ses parties prenantes. Certaines informations clés contenues dans ce livre vous guideront dans le processus de création d'une marque forte pour les médicaments avec ou sans ordonnance.
Autorenporträt
La dott.ssa Merve Memisoglu lavora attualmente come professore assistente in gestione della farmacia e farmacia sociale presso l'Università Biruni di Istanbul. Ha 10 anni di esperienza nell'industria farmaceutica nel settore degli affari aziendali e della comunicazione. Interessi di ricerca: marketing farmaceutico, in particolare farmaci OTC, comunicazione sanitaria e sicurezza dei farmaci.