Como a criação de personagens, permite a associação da marca e a recordação da marca - Rojo, María Julia
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Este livro é para estudantes, académicos e profissionais do mundo do marketing e da publicidade. Através de dois casos específicos de marcas argentinas, "Mamá Lucchetti" e "La pareja de Banco Galicia" (Marcos e Claudia), propõe-se aprofundar na criação de personagens, suas características e insight, como meio para conseguir a identificação e afinidade com o público, mesmo quando não são consumidores dos produtos ou serviços anunciados. A partir das entrevistas com os criativos, o conceito de contar histórias aparece como uma ferramenta para se conectar com o público e alcançar uma maior…mehr

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Produktbeschreibung
Este livro é para estudantes, académicos e profissionais do mundo do marketing e da publicidade. Através de dois casos específicos de marcas argentinas, "Mamá Lucchetti" e "La pareja de Banco Galicia" (Marcos e Claudia), propõe-se aprofundar na criação de personagens, suas características e insight, como meio para conseguir a identificação e afinidade com o público, mesmo quando não são consumidores dos produtos ou serviços anunciados. A partir das entrevistas com os criativos, o conceito de contar histórias aparece como uma ferramenta para se conectar com o público e alcançar uma maior empatia com os clientes potenciais. A criação de personagens proporciona um sentido de pertença, são vinculativas de muitas mensagens, desde que tenham atribuído a marca, que tem sido uma das razões pelas quais perduram ao longo do tempo como estratégia publicitária (2008-2016). Estes casos de sucesso, apelam a uma publicidade emocional, que tenta entreter e divertir, surpreender, mas o seu objectivo é uma eficácia comprovada da recordação como ferramenta de persuasão em spots publicitários.
Autorenporträt
Maria Julia is geboren in Rio Cuarto, Córdoba, Argentinië. Zij heeft een graad in Film en Televisie van de Nationale Universiteit van Córdoba. Zij werkt als docent en onderzoeker aan de Universidad del Salvador in de Faculteit Communicatie. In het beroepsleven heeft zij gewerkt als audiovisueel producent voor televisie, reclame en film.