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Molti di noi sono confusi nel prendere decisioni, soprattutto quando si tratta di acquistare prodotti alimentari, cercando di scegliere la migliore qualità a prezzi più convenienti tra i numerosi marchi che promettono tutto su qualità, quantità ecc. Molti di noi si lasciano influenzare dagli aspetti etici di alcuni prodotti e anche dal packaging. Molti ricercatori in questi giorni hanno sviluppato ricerche sulla CSR (Responsabilità Sociale d'Impresa) che è uno dei risvegli più emergenti nelle organizzazioni aziendali e non, anche i consumatori si allineano con l'aspetto di agire in modo etico verso l'ambiente e l'ambiente circostante. Considerando questi aspetti dell'essere moralmente responsabili e dell'acquisire la motivazione per farlo, i consumatori di oggi possono essere confusi nel prendere una decisione d'acquisto. Si dice che Chester sia una città con la maggior parte delle organizzazioni eticamente responsabili. Il commercio equo e solidale è uno dei modi più diffusi e integrati di implementare la RSI in qualsiasi organizzazione. L'obiettivo principale di questo lavoro è quello di individuare quali siano le motivazioni etiche che spingono i consumatori di diverse età ad acquistare o a non acquistare i prodotti del commercio equo e solidale a Chester, nonché di comprendere i loro comportamenti di acquisto.