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Il comportamento di acquisto impulsivo è da tempo riconosciuto nel campo del marketing e della psicologia. Molti ricercatori hanno individuato i fattori che influenzano il comportamento, ma questi possono variare a seconda delle fasce d'età. Questo studio si proponeva di determinare i fattori situazionali e di marketing mix che influenzano il comportamento di acquisto impulsivo di capi di abbigliamento delle diverse generazioni di età nel Distretto IV di Cavite. Un totale di quattrocento partecipanti di diversi gruppi generazionali sono stati intervistati nei centri commerciali del distretto. I dati sono stati analizzati utilizzando la media, il conteggio delle frequenze, il test del chi-quadro e l'analisi della varianza, da cui è emerso che la disponibilità di tempo, la disponibilità di denaro, il compagno di shopping, l'umore del momento e il prodotto, il prezzo e la promozione influenzano il comportamento di acquisto impulsivo delle diverse generazioni di età. È stato inoltre effettuato il test di significatività e i risultati hanno mostrato che esiste una relazione tra l'umore del momento e il comportamento d'acquisto impulsivo, nonché una differenza nei fattori situazionali che influenzano il comportamento d'acquisto impulsivo delle diverse generazioni. Lo studio ha affrontato anche le implicazioni di marketing e le ricerche future.